Googleは今年の夏、生成AIモデル「Veo 3」をYouTube Shortsへ統合します。
短いテキストを入力するだけで音声付き動画まで作れるため制作コストは劇的に低下しますが、動画フィードがAI生成で飽和する恐れもあるため、独自性を担保する戦略が欠かせません。
この記事では最新動向と差別化の具体策を紹介します。
Veo 3とは何か
Google DeepMindが開発したVeo 3は、前世代より高解像度かつ音声付き映像を生成できる初のモデルです。
物理法則への理解やリップシンク精度も向上し、数行のプロンプトから「短い物語」をそのまま映像化できます。
Google I/O 2025で公開された同モデルは、GeminiアプリやFlowを通じ米国のAI Ultra契約者に先行提供されています。
Shorts統合のインパクト
YouTubeはCannes Lions 2025で、Veo 3を今夏Shortsに導入すると発表しました。日間再生2,000億回を誇るShortsへ直接組み込まれることで、誰でも声やテキストだけで“完ぺき動画”を量産できるようになります。
クリエイターへの影響
創作のハードルが下がる半面、AI動画が氾濫し「AI slop」と揶揄されるリスクも浮上しています。
既存ファンとの対話や舞台裏の実写要素を織り交ぜ、人間味を保つことが生存戦略になると考えます。
ブランドマーケティングでの活用
ブランドは秒単位でA/Bテストを繰り返し、最適なフックやCTAを検証できます。
とはいえ自社イメージを損なうほどの大量生成は逆効果です。制作指針となる「AIトーン＆マナーガイドライン」を早期に整備しましょう。
日本市場への示唆
日本ではショート動画広告のCPVが上昇傾向ですが、生成AIにより制作費が下がればROIは改善する見込みです。
一方、文化的文脈を無視した汎用AI動画は視聴者の共感を得にくいでしょう。
ローカルネタや季節行事をAIプロンプトに盛り込み、日本特有の情緒を演出することが鍵です。
差別化戦略5選
- 独自素材の混在：AI素材に自社撮影カットを挿入し、リアリティを確保
- シナリオ先行型制作：プロンプト前に脚本を構築し、物語性を強調
- SynthID透かし活用：正しくAI生成と示し、ブランド透明性を高める
- コミュニティ連動：生成過程をライブ配信し、ファン参加型コンテンツに昇華
- 多言語同時展開：Veo 3の音声生成を活かし、字幕依存から脱却して海外リーチを拡大
ネガティブ面と対策
誤情報やディープフェイクへの懸念は依然として残ります。
YouTubeは肖像権保護ツールを準備中ですが、企業側でも生成データの二次利用範囲を契約書に明示し、リスクを最小化することが必要です。
まとめ
Veo 3のShorts統合は、動画マーケティングのゲームルールを塗り替える可能性があります。
しかし、AIまかせの量産では差別化は困難です。だからこそ、人間ならではの視点やストーリーを掛け合わせ、“AI＋人”のハイブリッド型クリエイティブを磨くことが、これからの勝ち筋になるでしょう。