「Search Consoleを見たら表示回数が急減した…」。2025年後半、そんな声が多くのWeb・マーケ担当者から聞こえてきます。その原因の大半はGoogleのAI Overview（AIによる概要生成）の本格展開です。結論からお伝えすると、AI Overview対策はSEOをゼロからやり直すことではありません。既存のSEO資産を正しく「進化」させることが最短ルートです。この記事では、AI Overviewの仕組み・引用されるコンテンツの作り方・Search ConsoleとGA4を使った効果測定の実務手順まで、Technogramの支援実績をもとに解説します。
AI Overviewとは何か？従来の検索結果と何が違うのか
AI Overviewとは、Googleが検索結果の最上部に表示するAI生成の要約回答です。従来の検索結果リンクとは異なり、複数のWebページを参照して一つの文章にまとめ、引用元リンクを添えて表示します。SEO担当者が「オーバービュー」と呼ぶこの機能が、検索行動を大きく変えつつあります。
SGEから正式導入までの経緯（日本での展開タイムライン）
AI Overviewの前身は、2023年にGoogleが実験公開した「SGE（Search Generative Experience）」です。米国では2024年5月に正式ローンチされ、日本でも2024年後半から段階的に展開が始まりました。2025年9月以降、日本語クエリへの表示頻度が急増し、多くのサイトでSearch Consoleの表示回数に顕著な変化が現れています。
強調スニペットとの決定的な違い
AI Overviewと強調スニペット（Featured Snippet）は似て非なるものです。強調スニペットは1つのページの文章を抜粋するのに対し、AI Overviewは複数ページを横断して情報を統合し、新たな文章として生成します。つまり、1位でなくても引用される可能性があり、逆に1位でも引用されないケースもあります。
| 項目 | 強調スニペット | AI Overview |
|---|---|---|
| 参照元 | 1ページ | 複数ページ |
| 表示内容 | 元文章をそのまま抜粋 | AIが統合・生成した文章 |
| 引用元表示 | 1件のリンク | 複数リンク（3〜8件程度） |
| 対策の方向性 | 1位獲得 + 明快な回答文 | 信頼性 + 構造化 + ブランド認知 |
「引用」と「メンション」はどう違うのか？
AI Overviewには大きく2種類の露出があります。「引用」はリンク付きで直接参照されること。「メンション」はブランド名や製品名がAIの回答文中で言及されること（リンクなし）です。引用は直接的なトラフィック誘導につながり、メンションはブランド認知に貢献します。対策の目標を設定する際は、どちらを狙うかを意識することが重要です。
AI Overview導入でSearch Consoleの数値はどう変わったか
AI Overviewの展開で最も顕著に現れる現象が「表示回数は減るのにクリックは変わらない」というパターンです。これをゼロクリック現象と呼びますが、正しく理解すれば「数値の悪化」ではなく「検索行動の変容」として解釈できます。
表示回数は減るのにクリックは変わらない「ゼロクリック現象」の実態
Technogramでは2025年9月以降、複数のクライアントサイトでSearch Consoleの数値を継続的に計測しています。共通して見られたのは、インプレッション数が前月比で20〜40%減少する一方、クリック数はほぼ横ばいを維持するケースです。これは、AI Overviewがユーザーの「情報確認」ニーズをその場で完結させているためと考えられます。一方、購買・問い合わせ意図の強いクエリでは依然としてクリックが発生しており、トランザクショナルな検索意図を持つページへの影響は限定的です。
AI Overview表示クエリを自社で特定する方法（Search Console活用）
現時点（2025年）において、Search ConsoleはAI Overview表示をクリックタイプとして明示的に分離していません。ただし、以下の手順で近似的に対象クエリを絞り込めます。
- Search Console → 「検索パフォーマンス」→「検索タイプ：ウェブ」を選択
- 「クエリ」タブで「CTR」列を昇順に並べ替える
- インプレッションが多いにもかかわらずCTRが極端に低い（2%未満）クエリを抽出
- それらのクエリをGoogle検索で実際に確認し、AI Overviewが表示されているかチェック
CTRが低くてもインプレッション数が多いクエリこそ、AI Overviewに引用されている可能性が高いクエリです。これを「AI Overview候補クエリリスト」として管理し、引用獲得を目指すコンテンツ改善の優先度付けに使いましょう。
GA4でChatGPT・Gemini経由流入を計測する方法
AI検索エンジンからの流入は、GA4の参照元レポートで確認できます。具体的には「参照元 / メディア」レポートを開き、「chat.openai.com」「gemini.google.com」「perplexity.ai」などのドメインを検索します。AIエンジン経由の流入は現状まだ少ないケースが多いですが、月次でトラッキングしておくことで、AI検索の影響力の変化を早期に把握できます。
「今までのSEOが無駄」は誤解。AI Overview対策の正しい出発点
AI Overviewに引用されやすいのは、検索上位ページです。これはGoogleが公開しているわけではありませんが、複数の第三者調査データや弊社の観測結果から、上位5位以内に表示されているページが引用される割合が高いことが確認されています。つまり、SEO対策は依然として有効な土台です。
AI OverviewはSEO上位ページを引用しやすい（データの根拠）
米SEO調査機関BrightEdgeの2024年レポートによると、AI Overviewの引用リンクの約70%が検索順位1〜5位のページから発生しています。Technogramの支援先でも同様の傾向を確認しており、まず検索順位を上げること（従来SEO）がAI Overview引用の最大の前提条件と言えます。「AI Overview対策のために全コンテンツをリライト」という判断は早計です。
よくある誤解①「FAQを入れれば引用される」
FAQセクションの追加がAIO対策として広まっていますが、これは「必要条件」ではありません。FAQはFAQPageスキーマとあわせてAIに情報を渡しやすくする構造的な工夫ですが、コンテンツの品質・信頼性・権威性が低ければ、FAQを追加しても引用はされません。FAQは「最後の1押し」であり、土台となるコンテンツ品質の代替にはなりません。
よくある誤解②「構造化データだけやれば選ばれる」
JSON-LD等の構造化データはGoogleへの情報伝達を助けますが、それ自体が引用の決め手にはなりません。AIが引用するかどうかを決定するのは、コンテンツの内容と信頼性です。構造化データは「伝わりやすくする補助ツール」と位置づけましょう。
正しい優先順位：まず既存記事のどのKWでAI Overviewが出るかを把握する
AI Overview対策の第一歩は「調査」です。以下の順番で着手しましょう。
- Search ConsoleでCTRが低いにもかかわらずインプレッションが多いクエリを特定する
- 該当クエリをGoogle検索して、AI Overviewの有無を確認する
- AI Overviewが出ているクエリのページを優先的に構成・表現を改善する
- AI Overviewに引用されていない場合は、コンテンツの深さ・信頼性を強化する
AI Overviewに引用されるコンテンツの具体的な作り方
AI Overviewに引用されるコンテンツは「AIが抽出しやすい構造」と「人間が信頼できる内容」の両立が鍵です。どちらか一方では不十分で、技術的最適化と情報品質の向上を並行して進める必要があります。
「結論→根拠→補足」の構成がAIに抽出されやすい理由
AIは文章を読む際、最初の数文に含まれる結論文を優先的に取り込む傾向があります。これは、H2見出し直下に「このセクションの結論を1〜2文で述べる」構成を取ることで対応できます。「結論→根拠→補足」という逆三角形の文章構造が、AI Overviewへの引用率を高める最も基本的な施策です。
見出しを質問形式にして直下で答える
「AI Overviewとは何ですか？」のように見出しを質問形式にすると、AIはその見出し直下の文章を「回答」として認識しやすくなります。これはFAQセクションに限らず、通常の本文見出しでも有効です。ユーザーが実際に検索しそうな言葉を見出しに使うことで、検索意図とのマッチングが高まります。
ブランドメンションを増やす｜動画・外部サイトへの展開
Technogramが支援した大手家電メーカーA社（蓄電池カテゴリ）では、製品情報ページの構成改善と並行して、YouTube動画での製品解説コンテンツを追加したところ、AI Overviewへの引用頻度が約2ヶ月で増加しました。動画の説明文にキーワードと製品ページURLを明記し、ページとYouTubeチャンネルが相互参照される構造を作ったことが奏功したとみられます。
AI Overviewはテキスト以外のコンテンツも参照しています。自社サイト内の記事だけでなく、外部メディアへの寄稿、YouTubeチャンネル、プレスリリースなど、複数のチャネルでブランド名や専門知識が言及される「ブランドエコシステム」を構築することが中長期的な引用獲得に直結します。
「引用」を狙うページと「メンション」を狙うページの使い分け
全てのページで「引用」を狙う必要はありません。目的に応じて2つのアプローチを使い分けましょう。
| 目的 | 狙うタイプ | コンテンツの特徴 |
|---|---|---|
| トラフィック獲得 | 引用（リンク付き） | 具体的な手順・定義・比較を含む「答えページ」 |
| ブランド認知向上 | メンション（リンクなし） | 業界内での意見表明・事例紹介・調査レポート |
AI Overview対策の効果測定：何をどう測ればいいか
AI Overview時代の効果測定は、従来の「順位＋クリック数」だけでは不十分です。インプレッション数・CTR・ブランド検索数を組み合わせて読む必要があります。
Search ConsoleでAI Overview引用クエリを追う手順
毎月の定点観測として、以下の指標を管理することを推奨します。
- 対象クエリのインプレッション数：AI Overviewが表示されると、インプレッションは増加または維持されることが多い
- CTR：AI Overviewに引用されるとユーザーがその場で情報を得るためCTRが下がるケースがある（失敗ではない）
- 平均掲載順位：順位が維持・向上しているかを確認
- ブランド検索数：メンション効果でブランド指名検索が増えているかをチェック
インプレッション・CTR・クリック数の正しい読み方（AI Overview時代版）
AI Overview時代のSearch Consoleは「インプレッションが増えてCTRが下がる」という一見矛盾した動きを示すことがあります。これは、AI Overviewが検索結果ページ上で情報を完結させるためです。この状態は「露出は獲得できているが、クリックまで至っていない」と読み解くのが正しい解釈です。対策としては、CTAの強化やコンテンツの差別化によって「もっと詳しく知りたい」という動機を作ることが有効です。
「引用されたのにCTRが下がった」は失敗ではない理由
AI Overviewに引用されると、ユーザーはその回答を読んで検索を完結することがあります。その結果CTRが下がっても、ブランド名がAIの回答文中に登場することで、認知・信頼形成の効果は発生しています。CTRだけで判断せず、「引用されているかどうか」と「ブランド検索数の推移」を合わせて評価する習慣をつけましょう。
よくある質問（FAQ）
Q. AI Overviewに引用されると検索順位は上がりますか？
AI Overviewへの引用と検索順位は直接連動しません。引用はGoogleが「このページは信頼できる情報源」と判断したシグナルですが、それが即座に順位向上に結びつくわけではありません。ただし、引用される質の高いコンテンツはE-E-A-Tの観点でも評価されやすく、中長期的に順位が安定・向上するケースが多いです。
Q. AI Overviewに引用されやすいコンテンツの文字数はありますか？
決まった「正解の文字数」はありませんが、一般的に2,000〜5,000文字程度の記事が引用される傾向があります。重要なのは文字数よりも「ユーザーの疑問に的確に答えているか」です。冗長な内容を削り、結論を明快に示すことを優先してください。
Q. YouTubeの動画もAI Overviewに引用されますか？
はい、引用されます。GoogleはYouTube動画の説明文・字幕・タイトルも情報源として参照しています。Technogramの支援事例でも、動画コンテンツからの引用が確認されています。動画説明文にキーワードと自社ページへのリンクを明記することが効果的です。
Q. 今の記事をリライトすればAI Overviewに対応できますか？
リライトは有効ですが、全記事を一斉にリライトする必要はありません。まずSearch ConsoleでAI Overviewが表示されているクエリを特定し、そのページから優先的に「結論ファースト構成」への見直しと情報の深掘りを行うことを推奨します。優先度を絞ることで効率よく成果が出ます。
Q. AI OverviewとAIモードは別物ですか？
別物です。AI Overviewは通常の検索結果ページの最上部に表示されるAI生成の要約です。一方、「AIモード」はGoogleが2025年に展開を開始した、会話型インターフェースで検索できる機能で、より詳細な対話が可能です。AIモードはAI Overviewよりも深い情報統合を行いますが、対策の基本方向性（信頼できる構造化コンテンツを作る）は共通しています。
まとめ：今日からできる3つのアクション
- Search ConsoleでAI Overview候補クエリを特定する：CTRが低いのにインプレッションが多いクエリを抽出し、実際にGoogle検索でAI Overviewの有無を確認する
- 優先ページの構成を「結論ファースト」に改善する：H2直下に結論を置き、見出しを質問形式に変更する。FAQセクションとFAQPageスキーマも追加する
- YouTube・外部メディアへ情報展開してブランドメンションを増やす：自社サイト内だけでなく、複数チャネルで専門知識を発信し、AIに参照されるブランドエコシステムを構築する
AI Overview対策は「SEOをやり直す」ことではなく、「今のSEO資産を正しく進化させる」ことです。まずは自社のSearch Consoleを開き、AI Overviewが表示されているクエリの特定から始めてみてはいかがでしょうか。Technogramでは、AI Overview引用実績をもとにした具体的な改善支援も行っています。お気軽にご相談ください。
