Google AIモードが登場してから、「検索順位を上げていたのに流入が減った」という声がWeb担当者の間で増えています。
結論からお伝えすると、Google AIモードとはGeminiを搭載した対話型の検索体験で、ユーザーが複数サイトを巡回しなくてもAIが情報を統合して回答する仕組みです。
2025年9月に日本語対応が開始され、2026年5月時点で月間アクティブユーザーは10億人を超えました。
この記事では、AIモードの仕組みとAI Overviewsとの違い、SEOへの具体的な影響、そして今から取れる実務対策を解説します。
Google AIモードとは何か？従来の検索と何が変わったのか
Google AIモードとは、Googleの生成AI「Gemini」を搭載した対話型の検索機能です。
Google検索の結果ページに「AIモード」タブが追加され、そこに切り替えることで利用できます。
従来の検索では、ユーザーがキーワードを入力するとWebサイトのリンクが10件程度並び、自分でクリックして情報を集める必要がありました。AIモードではその過程をAIが代行します。
複雑な質問を入力すると、AIが複数のWebページを参照・統合した回答を生成し、参照元リンクとともに表示します。
さらに、最初の回答に対して「では、この場合は？」と追加質問を重ねることができます。検索というより、詳しい人に相談しているような感覚に近い体験です。
AI Overviewsとの違いはどこにあるか
混乱しやすいポイントなので整理します。
| 機能 | AI Overviews | AIモード |
|---|---|---|
| 表示のタイミング | 通常の検索結果ページ上部に自動表示 | 「AIモード」タブへ切り替えて利用 |
| 対応するクエリ | 情報探索型（Knowクエリ）が中心 | 複雑・長文クエリ全般 |
| 対話 | 基本的に1回の回答 | フォローアップ質問が可能 |
| 深さ | 概要の要約 | より詳細な情報統合 |
AI Overviewsは通常の検索結果に自動で表示される「要約」、AIモードは専用タブで使う「対話型検索」です。2026年5月のGoogle I/Oで両者はシームレスな体験へ統合が発表されましたが、機能の役割は異なります。
クエリファンアウト（Query Fan-out）の仕組み
AIモードの核心技術が「クエリファンアウト」です。ユーザーが入力した1つの質問をAIが複数のサブクエリに分解し、それぞれを並列検索して統合回答を生成します。
たとえば「中小企業がGA4でコンバージョン計測を始めるには」という質問であれば、AIは「GA4 コンバージョン設定方法」「GA4 コンバージョン イベント定義」「GA4 初期設定 中小企業」などを同時に検索し、その結果をまとめて回答します。ユーザーは複数回検索し直す手間なく、一度の質問で幅広い情報を得られます。
Googleの発表によると、AIモードの初期ユーザーは従来の検索クエリより2〜3倍長い質問をしていたとのことです。
日本での展開状況
- 2025年5月：米国で本格提供開始
- 2025年8月：日本を含む180以上の国・地域で英語版展開
- 2025年9月9日：日本語対応開始
- 2026年5月（Google I/O）：月間アクティブユーザー10億人突破を公表、AI OverviewsとAIモードの統合体験を発表
現時点（2026年6月）では、段階的なロールアウトが継続中です。使えるかどうかはアカウントや端末によって差があります。Google検索で「AIモード」タブが表示されていれば利用可能です。
AIモードはSEOにどんな影響を与えるのか
影響の中心は「ゼロクリック検索の増加」です。ただし、クエリの種類によって影響の大きさが大きく異なります。
クエリタイプ別の影響を整理する
SEOへの影響を正確に把握するには、クエリを3種類に分けて考えることが有効です。
Knowクエリ（情報探索型）：影響大
「〇〇とは」「〇〇の方法」のような情報収集目的のクエリです。AIモードはこのタイプに最も強く作用します。AIが回答を完結させるため、ユーザーがサイトをクリックしない可能性が高くなります。Semrushの分析では、AI Overviewsが表示されるクエリの約9割がKnowクエリです。
Doクエリ（行動型）：影響中〜小
「〇〇 やり方 手順」「〇〇 設定 方法」のような具体的な手順を求めるクエリです。AIが回答を示しつつも、実際に試すためのサイト訪問は発生しやすい傾向があります。
Buyクエリ（商業・購買型）：影響小
「〇〇 料金」「〇〇 比較 おすすめ」のような購買意図のあるクエリです。Googleの主な収益源が検索広告であることもあり、BuyクエリにはAIモードの回答が出にくい傾向があります。クリックへの影響は限定的です。
Technogramのクライアントサイトでも、2025年9月以降に同様の傾向を確認しています。Knowクエリ依存のコンテンツではインプレッションが減少する一方、問い合わせや見積もりに近いBuyクエリのページはクリック数をほぼ維持しています。
「引用される」ことの価値が上がる
従来のSEOでは「検索順位1位を取れば流入が増える」という前提が成り立っていました。AIモード時代はその前提が変わります。
1位を取っていてもAIに引用されなければクリックされないケースが出てきます。
逆に、5位・10位のページでもAIが引用元として選べば、回答内にブランド名やURLが表示されます。引用されることそのものが新しい流入・認知の経路になるのです。
Knowクエリのトラフィックが減っても、購買意図の強いクエリからの流入はむしろ質が上がっている場合もあります。
AIモード時代にどう対策するか。実務担当者がやるべきこと
Googleは2026年5月に初めてAI Overview・AIモード向けの公式最適化ガイドを公開しました。
その中核メッセージは「特別なAIO施策は不要。ユーザーファーストの高品質コンテンツが最大の近道」というものです。
つまり、SEOの基本は変わりません。ただし、重点を置くべき施策の優先順位は変わります。
①まずKnowクエリの棚卸しをする
自社サイトにどれだけ「情報探索型コンテンツ」があるかを確認するところから始めます。
Google Search Consoleで流入クエリを確認し、「〇〇とは」「〇〇の違い」のようなKnowクエリで上位表示していたページを特定します。その上でページごとに2択で判断します。
- AIに引用されることを狙う：引用されやすい構造に改善する
- Do/Buyクエリへ転換する：コンテンツの切り口を検討・購買に近づける
すべてのKnowクエリページを捨てる必要はありません。ブランド認知の観点からは、AIに引用される存在になることにも価値があります。
②コンテンツを「引用されやすい構造」に整える
AIが引用しやすいコンテンツには共通する構造的特徴があります。
H2直下に結論を置く：AIは見出し直後の文章を回答候補として評価しやすい傾向があります。「H2でテーマを提示し、直後の1〜2文で結論を述べる」という構成が有効です。
FAQセクションを入れる：ユーザーがAIに投げかけそうな質問を想定し、Q&A形式でセクションを設けます。なお、FAQPageスキーマは2026年5月以降リッチリザルトの表示対象外になっていますが、AI検索での引用可能性は残ります。詳細はAEO対策とは？SEOとの違い・具体的な施策〜効果測定・よくある失敗まで実務目線で徹底解説で解説しています。
表・リスト・比較を積極的に使う：AIはテキストの塊より、整理された情報を抽出しやすいです。比較表や手順リストを入れると引用確率が上がります。
③E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を強化する
AIが引用元を選ぶ基準の一つが、サイトの信頼性です。Googleが重視するE-E-A-Tの強化は、AIモード時代でも有効な施策です。
具体的には以下が有効です。
- 著者プロフィールに実績・経歴・専門領域を明示する
- 記事内に実測データや一次情報を盛り込む（「〇〇クライアントで確認した傾向」など）
- 公式ドキュメントや信頼性の高い外部ソースへのリンクを入れる
- 更新日を定期的に修正し、情報の鮮度を保つ
④AIクローラーのアクセスを確認する
見落とされがちですが、WAF（Webアプリケーションファイアウォール）やCDNの設定でAI関連クローラーがブロックされているケースがあります。Googlebot以外に、GPTBot、ClaudeBot、PerplexityBotなどが自社サイトを正常にクロールできているか、サーバーログで確認してみてください。
⑤KPIを「引用・露出」の視点で補完する
AIモード時代に「検索順位のみ」で成果を評価するのは難しくなります。以下の指標を補完的に追跡することをお勧めします。
| 従来のKPI | 補完する指標 |
|---|---|
| 検索順位 | AIに引用されているかの定性的な観察 |
| クリック数 | 指名検索（ブランド名）の変化 |
| セッション数 | コンバージョンへの質（CVR・滞在時間） |
Search Console上ではAIモード経由かどうかを現時点で直接分離できません。ただし、クエリ別のCTRをモニタリングし、AIモード展開前後を比較することで影響の大小を推測できます。
まとめ
この記事のポイントを整理します。
- Google AIモードはGemini 2.5を搭載した対話型検索機能。2025年9月に日本語対応、2026年5月時点で月間10億ユーザーを超えた
- SEOへの影響はクエリタイプ次第。Knowクエリへの影響が最も大きく、BuyクエリはAIモードが出にくいため影響が小さい
- 「検索順位を取る」から「AIに引用される」へ、コンテンツ設計の重心が移る
- 対策の基本はSEOと共通。H2直下結論・FAQセクション・E-E-A-T強化・AIクローラーの確認から着手する
- Google公式も「特別なAIO施策は不要」と明言。高品質コンテンツへの投資が最短ルート
まずは自社サイトのSearch ConsoleでKnowクエリのCTR推移を確認し、影響が出ているページを特定するところから始めてみてはいかがでしょうか。
よくある質問（FAQ）
Q. Google AIモードとAI Overviewsは何が違うのですか？
AI Overviewsは通常の検索結果ページ上部に自動表示される要約機能です。一方、AIモードはGoogle検索の「AIモード」タブに切り替えて使う対話型の検索体験です。AIモードはより複雑な質問に対応でき、追加質問を重ねて深掘りできる点が大きな違いです。2026年5月のGoogle I/Oで両者のシームレスな統合が発表されています。
Q. AIモードの普及でSEOは終わりますか？
終わりません。Googleも2026年5月の公式ガイドで「特別なAIO施策は不要で、基本SEOが有効」と明言しています。ただし、Knowクエリ依存のコンテンツはクリック率が下がりやすいため、コンテンツポートフォリオの見直しは必要です。SEOの土台があるサイトほど、AIにも引用されやすい傾向があります。
Q. AIモードにコンテンツを引用してもらうには何をすればいいですか？
H2直下に結論を置く構成、FAQセクションの設置、比較表や手順リストの活用が有効です。またE-E-A-Tの強化（著者プロフィール明示、一次情報の記載）も引用されやすさに直結します。AIクローラーがサイトをクロールできているかの確認も忘れずに行ってください。
Q. AIモードの影響はGA4やSearch Consoleで計測できますか？
現時点では、AIモード経由かどうかを直接識別するレポートはありません。ただし、Search ConsoleでクエリごとのCTR推移をモニタリングし、2025年9月（日本語対応開始）前後を比較することで影響の傾向を把握できます。GA4では指名検索経由のセッションやCVRの変化も合わせて確認するのが有効です。
Q. AIモード対策として今すぐ優先すべきことは何ですか？
まず、Search ConsoleでKnowクエリ（「〇〇とは」「〇〇の方法」）のCTRが低下していないか確認します。次に、影響が大きいページのH2構成を「結論ファースト」に整え、FAQセクションを追加します。サーバーログでAIクローラーのアクセス状況を確認するのも、見落とされがちな重要なステップです。
