meta descriptionに、Googleが定める「何文字なら必ず表示される」という上限や推奨文字数はありません。検索結果の説明文は端末の表示幅などに合わせて省略され、設定した文章ではなく本文の一部が使われる場合もあります。
文字数を合わせる前に、そのページを読むと何が分かるのかを短く伝えましょう。この記事では、文字数の考え方、説明文の作り方、WordPressで設定した後の確認方法を整理します。
文字数より先に知っておきたい3つの違い
| 確認するもの | 意味 | 実務での扱い |
|---|---|---|
| meta description | ページの説明として設定するHTMLの情報 | 本文に即した固有の要約を書く |
| 検索結果のスニペット | Googleが検索に合わせて表示する説明文 | 設定文と同じになるとは限らない |
| 文字数カウント | 作成した文章の長さ | 冗長さの確認に使い、表示保証には使わない |
Googleのスニペットの公式ガイドは、設定できる長さに制限はない一方、検索結果では端末の幅などに合わせて省略されると説明しています。「入力できる長さ」と「検索結果で見える長さ」は別です。
PCは120字、スマホは70字にすればよい？
こうした数字は制作時の目安として使われますが、Googleの固定仕様ではありません。日本語・英数字・記号の割合、表示形式、端末によって見え方が変わるため、「70字を超えると評価が下がる」「120字なら全文表示される」とは判断できません。
社内で文字数の基準を設ける場合も、文章を短くするための編集ルールと、検索画面の表示条件を分けて扱いましょう。長い原稿の後半に対象条件や重要な違いを置くと、省略されたときに説明が伝わりにくくなります。
短くても選ぶ理由が伝わるdescriptionの作り方
テクノグラムでは、説明文を「検索結果で、必要な人が読む理由を判断できるか」という基準で編集します。費用を知りたい人向けの記事なら、本文に費用の決まり方や比較条件があることを伝えます。提供範囲が限られるサービスなら、その対象を省略しません。文字数のために重要な条件を削るより、意味の薄い宣伝文を削ります。
まず、対象ページについて次の3点を書き出します。
- 誰の、どの疑問に答えるページか。
- 読むと何を確認・比較・実行できるか。
- 他のページと区別するために必要な対象や条件は何か。
この順で整理し、前半だけ読んでも内容を誤解しない文章にします。「詳しく解説」「ぜひご覧ください」だけでは、ページを選ぶ材料が足りません。反対に、本文にない効果や実績を足すと、クリック後の期待と内容がずれます。
修正前後の例
以下は説明のための作成例です。実案件の成果や商品情報ではありません。
| ページ | 内容が伝わりにくい例 | 内容が伝わる例 |
|---|---|---|
| 文字数の解説 | meta descriptionについて徹底解説。SEOに役立ちます。 | meta descriptionに固定の文字数上限はありません。省略の考え方、説明文の例、設定後の確認手順を紹介します。 |
| 法人向けサービス | 多くのお客様に選ばれるサービスです。お気軽にご相談ください。 | 法人向け在庫管理サービスの機能と導入条件を紹介。拠点別の管理、既存システムとの連携、相談前に確認したい項目を整理します。 |
| 比較記事 | おすすめツールを詳しく比較しました。 | 在庫管理ツールを、拠点数・連携機能・運用担当者の負担で比較。自社の条件に合う候補を絞るための確認表を掲載します。 |
タイトルが「何のページか」を伝えたら、descriptionでは対象や判断材料を補います。重要な用語が重なるのは問題ありません。重複を避けるために、かえって主題を曖昧にする必要もありません。
Googleが説明文を書き換える理由と確認方法
Googleは検索された内容に合わせてスニペットを作ります。同じURLでも検索語によって表示文が変わる場合があり、設定文が採用されないことだけで失敗とは言えません。
| 状況 | 先に確かめること | 見直し方 |
|---|---|---|
| 本文から別の説明が出る | その検索に対して本文の説明の方が適切か | 対象クエリに必要な答えと設定文の役割を見直す |
| 共通の宣伝文が出る | ページ固有の内容が設定されているか | 対象・機能・比較条件など、そのページの情報を書く |
| 古い内容が出る | 公開HTMLと本文が更新されているか | 設定・出力・検索表示を段階別に確認する |
| 意図しない箇所が出る | 重要な説明が本文で分かりやすく示されているか | 本文の構成も直し、必要に応じて表示制御を検討する |
書き換えを完全に防ぐ文章形式はありません。「結論を最初に置く」は読みやすくする編集方法として使い、採用率やAI引用率が上がる仕組みとして約束しないことが大切です。
WordPressで設定した後は、公開HTMLまで確認する
WordPressの入力欄はテーマやSEOプラグインによって異なります。SWELL公式は、meta情報の出力をプラグイン側で扱う設計を説明しています。「SWELLならテーマ標準のdescription欄がある」と決めつけず、使用中の仕組みを確認してください。
たとえばSEO SIMPLE PACKを使うサイトでは、記事編集画面の同プラグインの設定欄からページ固有の説明を入力します。実際の画面やバージョンを確認し、同じ説明を複数のプラグインやテーマ設定から重ねて出力しないようにします。
HTMLを直接管理する場合の基本形は次のとおりです。
<meta name="description" content="このページの内容に即した説明文">設定後は、次の順で確認します。
- 対象URLの公開HTMLに、意図したdescriptionが出力されているか。
- 二重出力や、本文と食い違う古い説明が残っていないか。
- 重要な検索語について、PCとスマホの実際の検索表示でどう見えるか。
- 設定文が使われない場合も、表示文が検索者の判断に役立つか。
検索結果の再取得・表示変更は即時とは限りません。URL検査や再クロールの依頼を行っても、設定文がそのまま表示される保証はありません。シミュレーターは作成時の補助として使い、実際の表示の証明とは分けます。
CTRの改善は、同じ条件で振り返る
CTRはクリック数を表示回数で割った値です。descriptionを変えた前後でCTRが動いても、掲載順位や検索語の構成が変わっていれば、文章変更の効果だけとは判断できません。
Search Consoleで対象URLを絞り、主要クエリ、国、端末、掲載順位、表示回数を合わせて確認しましょう。表示回数の少ないクエリは、1クリックで率が大きく変わることにも注意が必要です。
改善記録には、変更日、変更前後の文、対象クエリ、比較期間を残します。本文の意図がずれている場合はdescriptionだけでは解決しません。検索意図を確認する手順も合わせて見直してください。
テクノグラムが改善後に確かめるのは、クリックの増減に加え、想定した顧客が必要な説明へ進めたかです。問い合わせを目的にするページでは、訪問後の相談導線も確認します。クリックが増えても対象外の訪問ばかりなら、説明文と本文で対象や条件を伝え直す判断が必要です。
文字数についてよくある疑問
短すぎても長すぎても順位が下がる？
固定の文字数を満たすことを順位改善の手段にしないでください。必要な説明が欠けていないか、冗長でないか、本文と一致しているかを確認します。Googleはmeta descriptionを検索のランキング要因として使用しないと説明しています。
PCとスマホで別々に書き分ける？
まずは同じURLの内容を正確に説明する文章を用意し、両方の表示で確認します。端末ごとの文字数だけを理由に異なる説明を返す必要はありません。
AI検索のために特別な文字数が必要？
GoogleのAI機能向けに特別な文字数や文章形式が必要とされているわけではありません。descriptionと本文を整合させ、本文自体に根拠や判断材料を用意することを優先します。
文字数だけを整えても、読者が知りたい内容の不足は解消しません。AI検索対策の支援内容では、情報の整理から改善・検証までの進め方をご案内しています。