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構造化データとは？Schema.orgの役割・種類・検証の基本

構造化データは、ページにある記事、組織、商品などの情報を、決められた形式で記述する仕組みです。Schema.orgは、その情報の種類や項目を定義する語彙です。構造化データを入れることと、検索結果で特別な表示が出ることは同じではありません。

Schema.orgとJSON-LDの関係

Schema.orgが「どの種類の情報を、どの項目で表すか」を定めるのに対し、JSON-LDは記述する形式の一つです。例えばArticleという種類を選び、headlineに見出し、authorに実際の著者を記述します。サイトにない経歴や数値を追加するための欄ではありません。

種類の例	対応する情報	気を付けること
Organization	会社・組織の名称、公式URLなど	社名、ロゴ、会社情報ページの内容を一致させる。
Article	記事の見出し、著者、公開・更新日など	著者と発行者を区別し、更新していない記事の日付を変えない。
BreadcrumbList	ページの階層を示すパンくず	表示している階層とリンク先を一致させる。
Product	実際の商品に関する情報	価格や在庫などは実態と同期し、サービスページへ無理に適用しない。

すべてのページへ同じ種類を付ける必要はありません。Schema.orgに存在する種類が、すべてGoogleのリッチリザルトに対応しているわけでもありません。

FAQPageは質問と回答を表す型ですが、GoogleのFAQリッチリザルトは2026年5月7日に終了しています。FAQを設けるかは、読者の疑問を解消する必要性で判断します。FAQPageを付ければ検索結果やAI回答に必ず表示される、という説明は正確ではありません。

管理担当者は出力元を把握し、一つの内容変更で関連する情報も更新される仕組みにします。記事ごとに手作業で追記する前に、共通テンプレートで管理できないかを検討しましょう。

Schema Markup Validatorでは構文やSchema.orgの語彙を確認します。Googleのリッチリザルトテストでは、Googleが対応する表示形式の検証を行います。片方でエラーがないことを、全サービスでの対応や掲載保証と解釈しないようにします。

ツールの結果に加えて、画面に表示される本文と一致するかを目で確認します。公開後はSearch Consoleで該当するレポートがあるかを確認し、テンプレート変更時にも再点検します。