ノンブランド検索での流入が伸びているのに、クリック率が低いまま——そんな悩みを抱えるSEO担当者は少なくありません。
結論からお伝えすると、ノンブランド検索とは特定のブランド名を含まない一般的なキーワードによる検索のことであり、サイトへの新規流入のほぼすべてを占める重要な指標です。
この記事では、ブランド検索との違い・Google Search Consoleでの分析方法・AIO時代のゼロクリックリスクへの対処法まで実務ベースで解説します。
ノンブランド検索とは何か？
ノンブランド検索とは、「SEO対策 やり方」「ホームページ 費用」のように、特定の企業名・サービス名・ブランド名を含まない一般的なキーワードによる検索のことです。
新規ユーザーの獲得チャネルとして、オーガニック流入の大部分をノンブランド検索が担います。
対して、ブランド検索は「Technogram SEO」「〇〇株式会社 採用」のように固有のブランド名を含む検索です。
ブランド検索はすでに認知のあるユーザーが検索するため、クリック率が高く、コンバージョン率も高い傾向があります。一方、ノンブランド検索はまだ自社を知らないユーザーが広くアクセスしてくる経路です。
ブランド検索との違いを一言で説明すると
最も端的な違いは「検索者がすでに自社を知っているかどうか」です。
| 比較軸 | ノンブランド検索 | ブランド検索 |
|---|---|---|
| 検索者の状態 | 自社を知らない新規ユーザー | 自社を知っているユーザー |
| キーワード例 | 「ホームページ 費用」「SEO 対策」 | 「Technogram 料金」「〇〇社 お問い合わせ」 |
| クリック率（CTR） | 低め（競合が多い） | 高め（自社を指名検索） |
| コンバージョン率 | 一般的に低め | 一般的に高め |
| SEO上の役割 | 認知拡大・新規流入 | 信頼性・ブランド資産 |
「一般検索」「非指名検索」などの呼び方との関係
ノンブランド検索は「非指名検索」「一般検索」「ジェネリック検索」と呼ばれることもあります。すべて同じ概念を指しており、業界内での呼称が統一されていないだけです。
Google Search Console上では「ブランドキーワード」と「ノンブランドキーワード」を自動的に分類する機能はないため、手動でフィルタリングして分析する必要があります。具体的な手順は後述します。
なぜSEO担当者はノンブランド検索を重視するのか？
ノンブランド検索を重視する理由は、新規顧客の獲得経路のほぼすべてがここに集中しているからです。
ブランド検索を行うユーザーはすでに自社を認知しており、新規流入とは言えません。
一方、ノンブランド検索からの流入は、自社のことを知らないユーザーが問題を抱えて検索した結果としてたどり着く経路であり、SEO施策が直接効く領域です。
新規流入のほぼすべてはノンブランドから来る
SEO施策の成果を評価する際、ノンブランドキーワードの表示回数・クリック数・順位は、施策の効果を最も正確に反映します。ブランド検索は認知度向上に伴って自然増するため、施策の効果と切り分けにくいのです。
また、サービスの導入検討層（まだ自社を知らない潜在顧客）はノンブランドキーワードで検索します。この層が読む記事の品質が購買意思決定に直結するため、コンテンツSEOにおいてノンブランド検索の改善が最優先施策になります。
SEOキーワード選定のやり方とは？検索意図・ツール・優先順位付けまでで詳しく解説しています。合わせて参照してください。
AI Overview時代のトレードオフ：流入は増えてもゼロクリックリスクがある
ノンブランド検索はSEOの主戦場である一方、AI検索時代においてはトレードオフの関係が生まれています。
ノンブランドキーワード（特に「〇〇とは」「〇〇 やり方」という情報収集型クエリ）は、Google AI Overviewが表示されやすい典型的なクエリです。表示回数（インプレッション）は増えても、AIが検索結果上で直接回答するためユーザーがWebサイトへ遷移しない「ゼロクリック検索」が発生しやすくなります。
Technogramのクライアント支援の現場でも、AI Overviewsの表示拡大に伴ってクリック率が低下した案件が出てきています。この課題への対応策は後半で解説します。
Google Search Consoleでノンブランド検索を確認する方法
Google Search ConsoleのノンブランドキーワードはC,「ブランドキーワードを手動でフィルタリングして除外する」方法で確認します。
Google Search Consoleにはノンブランドキーワードのみを自動集計する機能がないため、検索パフォーマンスレポートで絞り込みを行う必要があります。
ブランドキーワードをフィルタリングして除外する手順
- Google Search Consoleにログインする
- 左メニューの「検索パフォーマンス」→「検索結果」を開く
- 画面上部の「＋新規」ボタンをクリック→「クエリ」を選択
- フィルタータイプを「クエリに含まない（partial）」に設定
- 自社ブランド名・サービス名・社名の略称など、指名検索に使われるキーワードを入力する
- 例：「Technogram」「テクノグラム」「テクノ」などを個別に追加
- フィルターを適用すると、ブランドキーワードが除外されたノンブランドキーワードのデータのみが表示される
注意点として、ブランド名が多岐にわたる企業は、漏れのないリストアップが精度向上のカギです。社名の英字・カタカナ・略称・旧社名も含めてフィルタリング対象に加えましょう。
ノンブランド比率で何を判断するか
ノンブランド検索のクリック数をサイト全体のクリック数で割ったものが「ノンブランド比率」です。この数値から、以下のことが読み取れます。
- ノンブランド比率が高い：新規ユーザーへのリーチは広いが、ブランド認知が弱い可能性
- ノンブランド比率が低い：ブランド認知は強いが、SEOによる新規流入が限定的
どちらが良い・悪いという単純な評価はできません。重要なのは、自社のビジネスステージ・目標に照らして比率を解釈することです。
ノンブランド検索の数値から読み取れること
Google Search Consoleのノンブランドキーワードデータを分解すると、「表示回数が多いのにクリックが少ないキーワード」と「クリック率が極端に低いキーワード」の2種類の課題が浮かび上がります。
比率が高すぎる場合・低すぎる場合のサイト診断
ノンブランド比率の目安はサイトのフェーズと業種によって異なりますが、一般的な傾向として以下のように診断できます。
ノンブランド比率が90%以上の場合
- 新規流入には強いが、ブランド指名での検索が少ない
- コンテンツSEOは機能しているが、ブランド認知施策（サイテーション獲得・PR活動）が不足している可能性
- AI検索時代においては、サイテーションとは？SEO・AI検索への効果・獲得方法を実務解説を並行して進めることを推奨
ノンブランド比率が50%を下回る場合
- ブランド認知は高いが、新規層への訴求力が弱い可能性
- 情報収集型のノンブランドキーワードでのコンテンツが不足している
- トピッククラスタ設計を見直し、潜在顧客が検索するキーワードへのカバレッジを広げる必要がある
クリック率（CTR）が低いノンブランドキーワードへの対処法
表示回数が多いのにクリック率が低いノンブランドキーワードは、タイトル・メタディスクリプションの改善で改善できる余地があることを示しています。
主な対処法は以下の3つです。
- タイトルの改善：検索意図に合った具体的なメリット（「〇〇する方法」「〇〇を防ぐ手順」）を含める
- メタディスクリプションの改善：クリックする理由が伝わる120文字以内のコピーに見直す
- 検索意図の再確認：実際にそのキーワードで検索し、上位の競合と自社記事の内容のズレがないか確認する
SEO記事のリライト方法｜順位が上がる改善ポイントと優先記事の選び方で、Google Search Consoleを使ったクリック率改善の具体的な手順を解説しています。
AIO時代のノンブランド検索対策：ゼロクリックをどう乗り越えるか
ノンブランド検索のゼロクリック問題に対処するには、「AIに引用されてもブランド認知が増える設計」と「クリックされる理由のある深いコンテンツ」の2軸で考えることが重要です。
AIOが表示されやすいのはノンブランドクエリである理由
Google AI Overviewは「情報収集型クエリ」で最も多く表示される傾向があります。「〇〇とは」「〇〇の違い」「〇〇 やり方」のような一般的な疑問文は、ほぼすべてノンブランドクエリです。
つまり、コンテンツSEOで狙う典型的なノンブランドキーワードほど、AI Overviewが出現しやすく、ゼロクリックリスクが高まるというトレードオフが存在します。
ブランド名を含む指名検索では、ユーザーはその企業のサイトに直接行きたいため、AI Overviewはほとんど表示されません。
AI Overview対策の具体的な方法については、Search Consoleを使った引用クエリの特定手順も含めAI Overview対策とは？引用されるコンテンツの作り方で解説しています。
ゼロクリックに強いコンテンツ設計の考え方
ゼロクリック検索が増える時代においても、サイトへのクリックを引きつけるコンテンツには以下の特徴があります。
1. AIが要約できない「深い情報」を持つ 調査データ・一次取材・支援事例の具体的な数字など、公開情報だけでは作れない独自コンテンツは、ユーザーが「もっと詳しく読みたい」と感じてクリックします。AIは公開情報をまとめることは得意ですが、一次情報の代替はできません。
2. AI Overviewへの引用を「ブランド認知のチャネル」として活用する AI Overviewに引用されると、クリックは減ってもブランド名がAIの回答内に表示されます。これは新しい形のブランド露出です。指名検索（ブランド検索）を増やす副次的な効果として捉え、サイテーション獲得と組み合わせたSEO外部対策を並行して進めることが現実的な対応策です。詳しくはSEO外部対策とは？被リンク獲得の具体的な方法から注意点まで徹底解説で解説しています。
3. コンバージョンにつながるノンブランドキーワードを優先する 「〇〇 費用」「〇〇 比較」「〇〇 事例」のような購買意向の高い（トランザクション型）ノンブランドキーワードは、AI Overviewが表示されにくく、ユーザーがクリックして詳細を確認したいという意図が強いため、コンテンツ投資の優先度を高く設定することが合理的です。
まとめ
- ノンブランド検索とは、ブランド名を含まない一般的なキーワードによる検索のことで、新規流入のほぼすべてを担う
- Google Search Consoleでは「クエリに含まない」フィルターでブランドキーワードを除外し、ノンブランドデータを抽出して分析する
- ノンブランド比率が高すぎる場合はブランド認知施策を、低すぎる場合はコンテンツのキーワードカバレッジ強化を優先する
- クリック率が低いノンブランドキーワードは、タイトル・メタディスクリプションの改善で対処できる
- AI Overview時代は「ゼロクリックリスク」と「ブランド露出チャンス」の両面があり、深いコンテンツ設計と一次情報の充実が長期的な対策になる
まずはGoogle Search Consoleを開き、ブランドキーワードをフィルタリングしてノンブランド検索のクリック率上位・下位の傾向を把握することから始めてみてはいかがでしょうか。
よくある質問（FAQ）
Q. ノンブランド検索とブランド検索の比率の目安はありますか？
業種・フェーズによって異なるため、一概な目安はありません。スタートアップや立ち上げ期のサービスではノンブランド比率が90%以上になることが多く、認知度の高い企業では50〜60%まで下がるケースもあります。重要なのは自社の比率の推移を継続的に観察し、コンテンツSEOや認知施策の効果を比率の変化で確認することです。
Q. Google Search Consoleでノンブランド検索だけを集計するにはどうすればいいですか？
Google Search Consoleの「検索パフォーマンス」レポートで、「＋新規」→「クエリ」→「クエリに含まない」フィルターを設定し、自社ブランド名・社名・サービス名を入力することで除外できます。英字・カタカナ・略称など表記ゆれも網羅することで、精度の高いノンブランドデータが抽出できます。
Q. ノンブランド検索が多いサイトと少ないサイトはどちらが良いですか？
どちらが優れているという単純な評価はできません。ノンブランドが多いサイトは新規リーチが広い一方でブランド認知が弱い可能性があり、ノンブランドが少ないサイトはブランド認知が高い一方でSEOによる新規獲得が限定的な可能性があります。ビジネス目標（新規顧客獲得重視 vs リピーター重視）に応じて、両方のバランスを最適化することが重要です。
Q. AI Overview（AI検索）はノンブランド検索に影響しますか？
はい、大きく影響します。「〇〇とは」「〇〇 やり方」のような情報収集型のノンブランドキーワードでAI Overviewが表示されると、ユーザーが検索結果上でAIの回答を読んでサイトに遷移しない「ゼロクリック検索」が発生しやすくなります。対策としては、AIが要約できない独自データ・一次情報を含めたコンテンツ設計と、AI Overviewへの引用をブランド認知に活かす戦略の2軸が有効です。
