AEOやGEOが重要らしいが、実際のマーケティング戦略にどう組み込めばいいのか分からない…。そんな声をWeb担当者・マーケターからよく聞きます。
結論からお伝えすると、AEO・GEOへの移行はまず「現状把握」から始めるのが正解です。SEOで得た資産を活かしながら拡張する形で取り組むため、既存のSEO施策を捨てる必要はありません。
この記事では以下の3点を実務者の視点で解説します。
- AEO・GEOとは何か、SEOとの違い
- マーケティング戦略への組み込み方と着手ステップ
- 共通施策・個別施策の優先順位の付け方
AEO・GEOマーケティングとは？SEOとの違いを整理する
AEO・GEOはSEOの「置き換え」ではなく、SEO資産を活かして拡張するための最適化手法です。まず3つの定義と関係性を整理します。
AEO（回答エンジン最適化）とは
AEO（Answer Engine Optimization）とは、ChatGPTやPerplexityなどのAIが「質問への回答」を生成する際に、自社コンテンツを引用・参照されやすくするための最適化です。
従来のSEOが「検索結果ページで上位表示を獲得すること」を目標とするのに対し、AEOは「AIの回答ソースとして選ばれること」を目標とします。ユーザーが質問を入力した際に、AIが自社サイトの内容を使って回答してくれる状態を目指します。
GEO（生成エンジン最適化）とは
GEO（Generative Engine Optimization）は、生成AIに情報源として認識・引用されやすくするための最適化です。概念としてはAEOと重複する部分が多く、GEOはAEOの学術的な表現としてほぼ同義で使われることが一般的です。
実務においては「AEO対策＝GEO対策」と捉えて問題ありません。
AIO・AEO・LLMO・GEOの階層的な関係
Technogramでは、これらの概念を以下のように整理しています。
| 用語 | 意味 | 位置づけ |
|---|---|---|
| AIO | AI Optimization（AI最適化全体） | 最上位の包括概念 |
| SEO | 検索エンジン最適化 | AIOの土台 |
| AEO / GEO | 回答エンジン・生成エンジン最適化 | SEOの上に積み上げる施策 |
| LLMO | 大規模言語モデル最適化 | AEO・GEOの技術的側面 |
この階層を理解することで、「何を先にやるべきか」の優先順位が自然と見えてきます。
「SEOは終わり」は誤解である理由
SEOはAEO・GEO施策の土台であり、SEOなしにAEO・GEOの成果は出にくいのが現実です。
AI OverviewsやAIチャットの回答に引用されるページの多くは、Google検索でも上位表示されているページです。SEOで評価されているコンテンツが、そのままAIに「信頼できる情報源」として認識されます。SEOをおろそかにしたままAEO・GEOだけ強化しようとしても、効果は限定的です。
なぜ今、マーケティング戦略にAEO・GEOを組み込む必要があるのか？
AI検索の普及によって、従来のSEOだけでは獲得できないトラフィックが増加しています。早期に対応した企業とそうでない企業で、今後大きな差がつく局面に入っています。
ゼロクリック検索の増加とSEOトラフィックへの影響
Google検索でAI Overviewsが表示されるようになり、ユーザーが検索結果のページをクリックせずに回答を得る「ゼロクリック検索」が増加しています。検索順位1位であっても、AI Overviewsが表示されることでCTRが低下する傾向が報告されています。
SEOだけに依存したトラフィック戦略は、今後リスクが高まります。AI Overviewsに自社コンテンツが引用される設計を並行して進めることで、ゼロクリック環境でもブランド露出を維持できます。
ChatGPT・Perplexity・AI Overviewsが変えた検索行動
ユーザーの情報収集行動は急速に変化しています。キーワードで検索して複数サイトを読み比べる従来の行動から、AIに質問して即座に回答を得る行動へのシフトが進んでいます。
特にBtoBの購買プロセスでは、AIを使って課題の解決策を調べる担当者が増えています。この段階で自社が「信頼できる情報源」として引用されるかどうかが、認知・検討フェーズの入り口を左右します。
早期着手した企業に生まれている実際の変化
Technogramが支援するエネルギーソリューション業界のクライアントでは、特定の業界キーワードでGoogle検索1位を獲得したことを起点に、関連する多数のクエリでAI Overviewsに表示されるようになりました。
「SEOで強化したコンテンツが、そのままAI Overviewsの回答ソースとして引用された」という因果関係は、AEO対策をSEOと切り離さずに統合的に進める根拠になっています。SEO資産の積み上げがAEO成果に直結するこの構造は、早く動き始めた企業ほど有利になります。
AEO・GEOマーケティングは何から始めるべきか？
AEO・GEOマーケティングの着手は、新しいコンテンツを大量に作ることではありません。まず「現在、AIに自社がどう見えているか」を把握することが最初のステップです。
ステップ1：現状把握（AIに自社はどう見えているかを知る）
以下の手順で現状を確認します。
- ChatGPT・Perplexity・Gemini・Google AI Overviewsで、自社ブランド名を検索する
- 自社が提供するサービスに関連する質問文（「〇〇とは？」「〇〇の選び方」など）で検索する
- 競合他社が引用されている場合、どのようなコンテンツが参照されているかを確認する
- 自社が引用されている場合、どのページが引用されているかをメモする
この確認作業によって、「どのページを優先してAEO対応すべきか」「競合と比較して何が不足しているか」が明確になります。現状把握なしに施策を進めると、優先順位を誤るリスクがあります。
ステップ2：SEO基盤の確認と補強（AEO・GEOの土台を整える）
現状把握が終わったら、SEO基盤の状態を確認します。
- 対象ページがGoogle検索でどの程度評価されているか（順位・表示回数）
- E-E-A-T要素（著者情報・会社情報・実績の明示）が整っているか
- ページ表示速度・モバイル対応などのCore Web Vitalsに問題がないか
SEO基盤が弱いページはAEO対策を施しても効果が出にくいため、基盤補強を先行します。
ステップ3：コンテンツのAEO適性チェックと優先記事の選定
既存コンテンツをAEO視点で棚卸しします。チェックポイントは以下のとおりです。
- H2直下に結論が1〜2文で明示されているか（アンサーファースト構造）
- FAQ・よくある質問セクションが設置されているか
- 構造化データ（FAQ Schema・Article Schema 等）が実装されているか
- 質問→即回答の構文がページ内に含まれているか
新規コンテンツを作る前に、既存資産の棚卸しと優先記事の選定を先に行うことで、コストを抑えながら効果を最大化できます。
ステップ4：アンサーファースト構造へのリライト実施
優先記事を選定したら、リライトを進めます。リライトの核心は「AIが回答として抽出しやすい構造に書き直す」ことです。
- 各H2の冒頭に、そのセクションの結論を1〜2文で明示する
- FAQセクションを追加し、ユーザーが質問しそうな文形式で問いを立てる
- FAQ SchemaをJSON-LDで実装する
- 著者情報・会社情報・実績データをページ内に明記する
既存記事のリライトは、新規記事制作と比べてリソースが少なく済みます。まず上位表示できている記事からリライトに着手するのが最も効率的な進め方です。
AEOとGEO、対策は「共通施策」と「個別施策」に分けて考える
AEOとGEOを完全に別物として個別に対策しようとするのは非効率です。共通する施策を先に固めてから、AEO固有・GEO固有の施策に優先順位をつけて取り組むのが実務での正しいアプローチです。
AEO・GEO共通で効く施策（最優先で取り組む）
| 施策 | 内容 |
|---|---|
| Answer First構造 | 各セクション冒頭に結論を1〜2文で明示する |
| FAQ整備 | ユーザーが質問しそうな形式でFAQを設置する |
| 構造化データ実装 | FAQ Schema・Article SchemaをJSON-LDで実装する |
| E-EAT強化 | 著者情報・会社情報・実績・引用元の明示 |
| SEO基盤の補強 | 表示速度・モバイル対応・内部リンク設計の整備 |
これらの共通施策はAEO・GEOどちらにも効果があるため、最初に集中して取り組みます。
AEO固有の施策（回答ソースとして引用されるための設計）
AEOでは、AIが「この一文を回答として使える」と判断しやすい文章設計が重要です。
- 質問→即回答の構文：「〇〇とは△△です。」という定義文を冒頭に配置する
- 短文回答ブロックの挿入：50〜100文字程度で完結する回答文を意図的に挿入する
- People Also Ask（関連する質問）への対応：Googleの関連質問を網羅する構成にする
GEO固有の施策（生成AIに情報源として認識させるための設計）
GEOでは、生成AIに「このサイトは信頼できる情報源だ」と認識させることが核心です。
- 権威性のある外部ソースの引用：統計データや公的機関の情報を出典付きで掲載する
- 著者情報の明示：氏名・役職・専門領域・実績をページ内に記載する
- 独自データ・調査結果の掲載：他サイトにはない一次情報を提供する
- 被リンク・メンション獲得：業界内での言及・引用を増やす
優先順位の決め方：共通施策→個別施策の順で積み上げる
実務での推奨順序は以下のとおりです。
- 共通施策（Answer First・FAQ・構造化データ・E-EAT）を全優先記事に実施する
- AEO固有施策（質問→即回答構文・短文回答ブロック）でAI引用率を高める
- GEO固有施策（権威性ソース引用・独自データ・著者情報強化）で信頼性を積み上げる
「共通施策を後回しにしてAEO固有・GEO固有施策から始める」のは最も避けるべきパターンです。土台なしに個別施策を実施しても、AIに引用・認識されるだけの信頼性が担保されません。
AEO・GEOマーケティングの効果測定とKPI設計
AEO・GEOの効果測定は、現時点では完全自動化した方法が確立されていません。この現実を正直に理解した上で、実務で今すぐ使える測定方法とKPI設計を紹介します。
従来のSEO指標だけでは見えなくなること
ChatGPTやPerplexityで自社が引用されても、そのデータはSearch Consoleには表示されません。
SEOのKPIだけで判断すると、AEO・GEO施策の成果を見落とす可能性があります。
実務で使えるAEO・GEO効果の確認方法
- 手動確認：ChatGPT・Perplexity・Gemini・AI Overviewsで定期的に自社関連クエリを検索し、引用状況を記録する
- Google Search Console：AI Overviewsに関連する表示回数の変化を追跡する（「AI Overviews」フィルタが利用可能な場合）
- ブランドメンションモニタリング：Google アラートやメンションツールで自社ブランドの言及数を追う
現時点での現実的なKPI設計の考え方
AEO・GEO施策のKPIとして以下を設定することを推奨します。
| KPI | 確認方法 | 目標設定の考え方 |
|---|---|---|
| AI引用回数（月次） | 手動確認・スプレッドシートで管理 | 対象クエリ数×引用率で設定 |
| ブランドメンション数 | Googleアラート・ツール | 前月比での増減をモニタリング |
| AI経由の新規流入 | GA4のリファラー分析 | Perplexity等からの流入増 |
| AI Overview表示回数 | Google Search Console | 対象KWでの表示増加数 |
測定体制を先に設計してから施策を始めることで、「何が効いたか」を正確に把握できます。
よくある質問（FAQ）
Q. AEOとGEOは別々に対策が必要ですか？
対策には共通する部分と個別に対応すべき部分があります。Answer First構造・FAQ整備・構造化データ実装などの共通施策を先に固めてから、AEO固有・GEO固有の施策に優先順位をつけて取り組むのが効率的です。「AEOとGEOを完全に別物として個別に対策する」のは非効率で、まず共通施策から始めることを推奨します。
Q. SEOとAEO・GEO、どちらを優先すべきですか？
SEOが先です。AI OverviewsやAIチャットの回答ソースとして引用されるページは、Google検索でも上位表示されているページから選ばれることがほとんどです。SEOの土台なしにAEO・GEOの成果は出にくいため、「SEO→AEO・GEO」の順番で取り組むのが正しい戦略です。
Q. AEO・GEO対策の最初のステップは何ですか？
現状把握から始めることを推奨します。ChatGPT・Perplexity・Gemini・Google AI Overviewsで自社ブランドや関連クエリを実際に検索し、「現在、AIに自社がどう表示・引用されているか」を確認することが出発点です。現状を把握することで、施策の優先度を正しく判断できます。
Q. AEO・GEOマーケティングの効果はどうやって確認しますか？
現時点では完全自動化した測定方法はなく、主要なAIサービスでの手動確認が中心です。Google Search ConsoleでAI Overviews引用の変化を確認する方法と併用するのが実務的です。KPIとしては、AI引用回数・ブランドメンション数・AI経由の新規流入を設定することを推奨します。
まとめ：AEOマーケティング戦略を今すぐ始める3つのポイント
この記事で解説した内容を整理します。
- AEO・GEOはSEOの置き換えではなく拡張：SEO基盤を整えることがAEO・GEO施策の前提条件です。
- 着手は現状把握から：AIに自社がどう見えているかを確認することが最初のステップです。新コンテンツを作る前に既存資産の棚卸しを先行させましょう。
- 共通施策→個別施策の順で積み上げる：Answer First構造・FAQ・構造化データの共通施策を先に固め、その上にAEO固有・GEO固有の施策を積み上げます。
- 効果測定の体制を先に設計する：SEO指標だけでは見えないAEO・GEO成果を追うために、AI引用回数・ブランドメンション数などのKPIを設定します。
- SEO資産は無駄にならない：SEOで評価されたコンテンツがそのままAI Overviewsに引用される事例が実際にあります。SEOへの投資はAEO・GEOの成果にも直結します。
まずはChatGPTやPerplexityで自社名・関連クエリを検索し、「AIに自社がどう見えているか」を確認することから始めてみてはいかがでしょうか。現状を把握するだけでも、次に取るべき施策の優先順位が見えてきます。
AEO・GEOマーケティングの具体的な対策手法については、以下の記事も参考にしてください。
Technogramでは、ナショナルクライアントのAI Overviews・ChatGPT・Perplexityへの掲載実績をもとに、AEO・GEOマーケティングのコンサルティングを行っています。自社サイトのAEO・GEO対策についてご相談がありましたら、お気軽にお問い合わせください。
